最新簽約品牌定位形象設計

包裝設計的四大心理策略

來源: 時間:2019-06-24 關鍵詞:包裝設計,品牌設計,品牌全案設計,食品包裝設計

消費者的心是營銷的終極市場。人們消費心理的多維度和多樣性決定了商品包裝必須具有多維的情感訴求,以吸引特定的消費群體產生預期的購買行為。銷售包裝是營銷策略的縮影。包裝設計的心理策略是一個非常合理的推廣理念。它不僅在視覺上吸引特定的消費者群體產生預期的購買行為,而且在心理上也是如此。捕捉消費者的興奮和欲望。

  

一、包裝設計的求便心理

  顧客購物都求方便,例如透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選;組合式包裝的禮品籃可以方便使用;軟包裝飲料方便攜帶等等,包裝設計的方便易用增添了商品的吸引力。國外流行的“無障礙”包裝,如接觸式判斷識別包中用鋸齒狀標識區分洗滌劑的類型;在罐裝食品中設置“蓋中部凹陷狀證明未過保質期”的自動識別標志等等,它們原來是為迎合高齡老人和殘疾人而開發的,結果深得消費者的廣泛喜愛,可見求方便是所有人的消費心理。


  二、包裝設計的求實心理

  產品,包括包裝,它的設計必須能夠滿足消費者的核心需求,也就是必須有實在的價值。在所有年齡的文化群體中老年人最講求質樸、實在,但是現在五花八門的老年人健康滋補品卻普遍是“形式大于內容”的過度包裝。這些產品即使能夠吸引到偶然的禮品購買,也難以贏得消費者的忠誠,缺乏長遠發展的動力。


  三、包裝設計的求新心理

  特別是對于科技含量比較高的產品,包裝的選材、工藝、款式和裝潢設計都應該體現出技術的先進性。例如采用凹凸工藝制作的立體式包裝、無菌包裝和防盜包裝等等,就可以通過新穎獨特的包裝來反映科學技術的優異成果,映襯產品的優越性能。


  四、包裝設計的求信心理

  在產品上突出了廠名、商標,有助于減輕購買者對產品質量的懷疑心理。特別是有一定知名度的企業,這樣做對產品和企業的宣傳一舉兩得。美國百威公司的銀冰啤酒的包裝設計上有一個企鵝和廠牌圖案組成的品質標志,只有當啤酒冷藏溫度最適宜的時候,活潑的小企鵝才會顯示出來,向消費者保證是貨真價實,風味最佳,滿足他們的求信心理。


分享到:0

版權聲明: 本站信息均為網絡收集,如有侵權請聯系本站及時刪除,本站不承擔任何風險,不接受任何糾紛!1-40

极速11选5开奘结果