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論包裝設計的視覺要素

來源: 時間:2019-06-15 關鍵詞:包裝設計,品牌設計,品牌全案設計,食品包裝設計



一、包裝設計與畫面表達

  食品包裝設計可以通過包裝的畫面設計展示產品的特性和本質。在現代食品包裝中,最常用的是直接反映圖片中的產品屬性。

  通過一些藝術手法,該產品看起來美味誘人。某些產品,如飲料?調味料,不直接反映產品,它們由食品圖像或可與產品匹配的食品表示。圖形和圖案的使用需要視覺平衡,這與人們的視覺習慣是一致的。主要和次要表現以比例和位置表示。整個畫面應該具有視覺焦點,使消費者能夠首先在遠處看到元素,然后吸引他看一下包裝的其余部分。


二、包裝設計與文案

    文字在包裝畫面設計中所占的比重比較大,它是向消費者傳達產品信息最主要的途徑和手段,產品名稱是整個包裝中最重要的元素,它要給人以清晰的視覺印象。

  因此,設計中的文字應避免繁雜零亂,使人易認,易懂。不同類型的產品要求不一樣的設計風格;兒童產品,字體要求活潑,生動。可以運用卡通形象與產品名稱或標志組合。老年人的產品和有歷史特色的產品可以用毛筆字體。字體的形狀變化可以產生不同的視覺效果,從而使人們對產品有一個初步印象。如果產品的名稱字體向個一方向傾斜,這就給人有動感和力量的感覺;如果將字體中某一偏旁部首變形或夸張,或與產品的某一元素組合,就能使人們覺得包裝整體畫面活潑生動。總之,產品包裝的字體設計要與包裝畫面達到協調、一致,才能使產品包裝整體化、形象化。


三、包裝設計與色彩應用

    色彩在食品包裝設計中有著舉足輕重的地位,每一種顏色都有著自己的含義和情感,它能夠煥發人們的感情,引起人們心理上的共鳴。

  色彩在食品包裝設計中有著相對固定的應用規則;如表現草莓口味,顏色用玫瑰紅色系;表現巧克力口味,就用褐色系等等。如果不遵循這一規則,就很難達到人們心理上的認可和共鳴,從而影響產品的整體推廣。有些產品有固定的銷售時間,如春節禮品,色彩要求喜慶,熱烈。主要以紅色系為主,配以專色或其它鮮亮的顏色,來達到效果,色彩的搭配具有使畫面生動、協調、統一的作用。運用最多的是互補色搭配和同色系搭配,協調的顏色搭配能夠有效的提升產品價值。


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