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品牌形象塑造三大原則

來源: 時間:2019-06-04 關鍵詞:品牌策劃, 品牌命名, vi設計, 商業空間設計, 銷售物料設計

品牌形象是公司生存和發展的關鍵。在品牌時代,要樹立良好的品牌形象,必須堅持文化原則。尋求差異原理,長期和兼容原則。塑造品牌形象有五種方式:公司內部員工牢固樹立品牌形象的理念;提高產品質量,提高服務水平;介紹文化因素,介紹消費者情感;突出特色,勇于創新;注重公關和廣告。首先則應注意塑造品牌形象的基本原則。

  一、品牌塑造的文化性原則

  任何一個成功的、歷史悠久的國際品牌,總是體現出了這個國家、這個民族的最根本的民族文化內涵。“可口可樂”體現了自由奔放的美國精神;“西門子”則體現了德國人注重質量、注重細節的嚴謹。


  二、品牌塑造的求異原則

  在塑造品牌形象的過程中,能否展現出自己品牌的獨特性也是十分關鍵的。如果品牌形象與其它已有品牌過于相似,就難以在消費者心中留下深刻印象,甚至落入被認為是惡意模仿的尷尬境地,成為令人鄙夷的“山寨貨”。例如,聯合利華公司的著名香皂品牌“力士”,在品牌塑造時一直突出其高貴典雅的特色,每一版的廣告它都大量利用國際知名影星以突顯其高貴,至今尚未有其他品牌能在這一層次上超過它。


  三、品牌塑造的長期性和兼容性原則

  品牌形象還是食業形象的重要組成部分,企業形象是一個整體,包括各個子系統。品牌形象和企業形象塑造的目的都是為了結合企業實力,營造競爭優勢,最終創出知名名牌,實現企業長遠發展戰略。因此企業品牌形象必須與其他各子系統協調一致,相瓦配合,共同發展。


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