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企業品牌策略的特征

來源: 時間:2019-06-12 關鍵詞:品牌策劃, 品牌命名, vi設計, 商業空間設計, 銷售物料設計

?不同的公司有不同的品牌策略。然而,對企業策略的深入研究上,不同的企業品牌戰略具有共同的特征和意義。

  一、企業品牌策略的全球性

  企業品牌戰略是公司利用、創建、培育以擴大企業品牌資產和提高企業品牌價值的指南。它解決的不是局部或個別問題,而是全球性問題。我們通常稱之為戰略思想和戰略愿景的戰略意義是從大局出發,掌握整體均衡發展,不論當地利益或眼前利益。企業品牌戰略的制定需要全面了解全局,綜合考慮因素和關系的各個方面,注重整體協調和控制。


  二、企業品牌策略的長期性

  企業品牌戰略是一個長期的概念。它的重點不是當前,也不是未來而是中期和長期期貨。企業品牌戰略并不關注短期企業品牌管理的短期成敗,主要是規劃企業品牌的長期生存,相對穩定。


  三、企業品牌策略的定位

  由于企業品牌戰略是在全球范圍內制定的宏觀總體規劃,因此決定了其下屬的具體措施和活動計劃。在計劃實施期間,所有具體行動必須符合企業品牌戰略的總體要求。如果存在偏差,則必須及時調整。


  四、企業品牌策略的系統性

  企業品牌戰略的系統性能包括創建企業品牌?促銷?開發?保護?更新?撤退和其他鏈接,是一個系統工程,系統中的所有鏈接和流程是相互關聯和相互影響的,并且可以被轉換和連接。


  五、企業品牌策略的創新性

  制定企業品牌戰略是一個創新過程。每個公司自身的條件都不同,它所處的市場環境以及它所面臨的競爭對手是不同的。有必要以有針對性的方式制定策略以獲得令人驚訝的卓越效果。企業品牌戰略是現代企業戰略的核心,其價值在于其獨特性與眾不同。如果一家公司采取簡單模仿競爭對手并遵循競爭對手的行為的做法,在激烈的市場競爭中將永遠處于被動地位,并且不可能贏得市場競爭的最終勝利。


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